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年国内乡村旅游市场调研报告 [复制链接]

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毋容置疑,旅游业已成拉动国内消费屡试不爽的助推器。年,全年国内旅游人数36.3亿人次,旅游总收入高达3.25万亿,两项指标年增长速度均超过10%,其中国内乡村游客数量达12亿人次,占全部游客人数的1/3,旅游收入高达亿,全国乡村旅游接待点(农家乐以上)逾万家,乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。(如下图)

1调研背景

此次调研活动以网络问卷形式开展,网络调研历时26天,共收到有效问卷份(同一IP地址或设备只能参与一次),参与人数超过预期,为我们的研究提供了较准确和宝贵的基础数据,再次感谢社会各界朋友们的支持和参与,为此我们把此次调查的结果经整理后免费公布,期待能够对于行业的建设和发展起到一点参考和依据作用。

2调研对象

此次调研对象是一二线城市中产阶层(收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中),因此在问卷的投放上面聚焦此类人群,经问卷回收后分析,参与人群与我们计划的调研对象基本一致。

图一:调研对象地域分布图

图二:调研对象性别比例图

图三:调研对象年龄分布图

图四:调研对象学历分布图

图五:调研对象家庭结构示意图

图六:调查对象月收入区间分布图

3调查结论

城市居民乡村旅游频次依旧偏低,开发潜力巨大

图七:城市居民年均出行旅游次数图

图八:城市居民每年乡村旅游次数

田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力

图九:乡村旅游吸引力要素调查

自驾游是乡村旅游的主要方式

图十:乡村旅游交通方式调查

乡村旅游消费承受能力正在提高

图十一:乡村旅游消费态度调查

乡村民宿/客栈市场需求空间巨大

图十二:乡村旅游留宿意愿调查

图十三:乡村旅游留宿意愿方式调查

-元价格是乡村民宿/客栈的主力承受区间

图十四:乡村留宿价格承受能力调查

乡村旅游地的开发要求及条件正在提高

图十五:村旅游目的地选择要素调查(可选三项)

乡村旅游的购物意愿比较强烈

图十六:乡村旅游购物意愿调查

乡村度假庄园的基本市场面已具规模

图十七:村度假庄园消费接受度调查

图十八:乡村度假庄园旅游频次意愿调查

乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势

4调查小结

通过本次调研,我们对乡村旅游的市场前景及巨大潜力感到乐观,同时对乡村旅游产品的策划开发抱以谨慎之心,我们认为乡村旅游已经进入一个升级换代的时代,不是随随便便的“采摘、赏花、农家乐”就能应付越来越多元个性化的市场需求。同时我们对庄园经济模式在“三农”的推动和实践中看到了希望,充满了信心。由于此次调查的内容较杂,有些调查概念或者数据过于笼统,比如对农家乐、洋家乐、度假村、乡村酒店、民宿、农庄、野奢酒店等非业内人士不熟悉的产品未加区分,可能对于市场需求的准确性判断有误,但是相信方向不会错。鉴于此次调研的

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